Jak tworzymy segmenty?

Dane przez nas zbierane pochodzą z trackerów zapiętych na stronach portali należących od OLX Group: OLX, Otomoto i Otodom. Są to najdokładniejsze dane, jakie można w chwili obecnej posiadać, dowiadujemy się co użytkownik robi na stronie, tego jak się zachowuje, czego szuka a co wystawia w ogłoszeniu na sprzedaż.

Segmenty audiencowe są przez nas tworzone w kilka sposobów:

Po pierwsze wynikają z luźnej segmentacji użytkowników tworzonej przez klastrowanie ich zachowań metodami unsupervised machine learning.
Część segmentów jest tworzona ekspercko bazując na nadaktywności użytkowników, tworzeniu ogłoszeń w danych kategoriach, często są‚”krojone na miarę”, specjalnie dla klientów.
Kolejnym sposobem tworzenia segmentów jest korzystanie z danych tzw. third party data pozyskiwanych z ankiet na naszych serwisach. Znając odpowiedzi użytkowników w ankietach oraz ich wcześniejsze zachowanie na stronie, jesteśmy w stanie odnaleźć metodami supervised machine learningowymi ‚”bliźniaków statystycznych”, którzy z wysokim prawdopodobieństwem udzieliliby podobnej odpowiedzi w ankiecie.
Od niedawna do oferty sprzedażowej trafiły także segmenty optymalizowane na kampanii. Przez jeden dzień kampania jest puszczana losowym użytkownikom, a od następnego, po wyuczeniu maszynowym, użytkownikom, których prawdopodobieństwo kliknięcia jest najwyższe, bazując na ich wcześniejszej aktywności w serwisie.

Praca analityczna nie kończy się w momencie startu kampanii. Na specjalne życzenie klienta jesteśmy w stanie przygotować w formie infografiki raport pokampanijny, w którym przedstawiamy najciekawsze obserwacje dotyczące zainteresowanych użytkowników. Niejednokrotnie raport taki wpływał na odkrycie nieznanych dotąd grup klienckich mających dane intencje zakupowe.

Przykład tworzenia segmentu:

Na czym polega „dniówka”?

Dniówka to emisja na stronie głównej, która rozpoczyna się o godzinie 12 i kończy się o 23:55 tego samego dnia. To najlepszy czas na emisję reklamy na OLX.  

Statystyki, średnio z jednej „dniówki”: 12h emisji, 800 k/UU,  2,5 mln PV.

W godzinach porannych użytkownicy przeważnie spędzają czas na serwisach informacyjnych/społecznościowych. Dla serwisów takich jak OLX, najbardziej „wydajną” porą, to godziny wieczorne.

Pytanie 1

Odpowiedź 1